En résumé
Campagne de sensibilisation print percutante sur les risques du chemsex
Studios :
Collaboration avec : Ex Aequo
Début du projet : Décembre 2025
Le brief
Dans la communauté gay et plus largement LBGTQI+ francophone, l’expression « Je gère » est souvent utilisée pour minimiser ou feindre la maîtrise de sa consommation de drogues en contexte sexuel. Pourtant, la réalité est sombre : les surdoses (notamment liées au GHB/GBL), les situations de perte de contrôle ou les conséquences sur la santé mentale et physique ne sont pas rares. Malgré ces faits, on continue trop souvent à faire l’autruche ou à se persuader que “ça va”.
Ex Aequo souhaite secouer les consciences sans moraliser, en révélant la réalité des risques associés au chemsex — sans dire “ne fais pas ça”, mais en montrant pourquoi il est crucial d’être informé, d’avoir de bons réflexes et de demander de l’aide si on ne gère plus.
L’objectif : choquer pour renvoyer vers les services disponibles (chemsex.be et ligne d’aide WhatsApp) et rassurer sur l’importance d’appeler les secours, même si la situation est illégale.
Le processus
Le processus
Le projet a débuté par une analyse des constats terrain et des échanges approfondis avec l’équipe d’Ex Aequo pour définir les messages essentiels à faire passer et le ton à adopter : direct, factuel, mais bienveillant.
À partir de ce diagnostic, plusieurs pistes graphiques ont été explorées, visant à incarner visuellement l’écart entre le discours de contrôle (« Je gère ») et la réalité des dangers — sans stigmatisation mais avec impact :
- des images contrastées entre “illusion de maîtrise” et effets réels ;
- des visuels mettant en lumière les situations critiques ;
- des accroches textuelles choc tout en restant factuelles.
Chaque concept a été discuté avec Ex Aequo pour garantir qu’il respecte leur posture non jugeante et leur approche d’accompagnement. Des étapes de validation successives ont permis d’ajuster le style visuel, le ton des messages, et la hiérarchie d’informations, en mettant toujours l’accent sur les ressources d’aide immédiates.
La réalisation
La campagne comprend :
- Affiches print percutantes déployables dans les lieux communautaires, bars, saunas et espaces associatifs.
- Cartes postales
Les visuels combinent typographies fortes, contrastes visuels et messages factuels pour provoquer un arrêt sur image, tout en orientant immédiatement vers les ressources d’accompagnement d’Ex Aequo.
Le résultat
