En résumé
Nouvelle identité associative
Studios :
Collaboration avec : AROCA asbl
Début du projet : 2024
Le brief
Pour son cinquantenaire, l’asbl souhaitait opérer un tournant majeur dans sa communication : repenser entièrement son identité — nom et logo — pour mieux refléter la diversité de ses missions, tout en fédérant ses publics autour d’un projet porteur de sens.
L’enjeu ? Trouver une nouvelle appellation rassembleuse et signifiante, capable d’incarner les valeurs, les actions et la dimension locale de l’association.
Dans la foulée, une nouvelle charte graphique et un nouveau site web devaient compléter la transformation et outiller l’équipe dans la promotion de ses activités.
Le processus
Ne dites plus « Club Artisanal et Culturel de Tamines » ou « Maison des Jeunes de Sambreville », mais AROCA : Quand l’Animation Rencontre l’Orientation pour te Conseiller et t’Accompagner.
Ce nom est le fruit d’un processus participatif approfondi, mené par notre conseiller en communication avec l’ensemble de l’équipe permanente, pour faire émerger une identité collective, cohérente et inspirante.
Notre graphiste a ensuite accompagné cette démarche en traduisant les intentions créatives dans une nouvelle identité visuelle : un logotype clair, symbolique et facilement déclinable, conçu pour exister sur tous les supports (imprimés, numériques, etc.).
C’est lors de la consultance que s’est imposée l’image de l’arbre Araucaria, présent dans leur jardin et porteur de fruits en forme de pommes de pin — une métaphore naturelle et locale, qui a inspiré le visuel final.
Ce nouveau positionnement textuel et visuel a été ensuite transmis à l’équipe web de l’agence pour réaliser le site Internet. Toujours avec cette envie de présenter les deux missions principales de l’asbl, animation et formation, sous une même plateforme fédératrice. Une ergonomie simple, directe et pratique.
Enfin, notre conseiller en communication est intervenu pour la création et la planification de la campagne de lancement du nouveau nom en fournissant conseils et méthodes organisationnelles. Une opération menée en autonomie par l’asbl lors de son événement-anniversaire.
Le résultat
Un nouveau nom, une nouvelle image, une nouvelle dynamique : AROCA est désormais prête à rayonner avec une identité et des outils qui lui ressemblent.
