Contre-champs a été développé par Média Animation à l’initiative de Humundi (ex SOS Faim), en partenariat avec les ateliers Paysans-Artisans. Humundi lutte contre la faim, la pauvreté et les inégalités, en rendant les populations rurales autonomes et garantissant une alimentation saine pour tous et toutes, grâce à l’agroécologie. Les ateliers Paysans-Artisans L’ASBL « Ateliers Paysans-Artisans » engagent les publics sur des enjeux liés aux filières de production, à la distribution de produits alimentaires, aux modes de consommation. Sur les questions politiques et sociales aussi. Pour comprendre leur impact sur l’agriculture et l’alimentation.
À travers une étroite collaboration de deux ans, l’outil a pu évoluer et s’enrichir grâce à de nombreuses expérimentations, auprès des publics des différents partenaires. Il est aujourd’hui disponible à tout·e animateur·rice qui souhaite l’exploiter.
L’outil en bref
Contre-Champs peut être exploité avec tout groupe d’adultes dans une dynamique d’éducation permanente (5 – 20 personnes). L’ensemble des contenus est à télécharger et à imprimer :
- Un « Manuel d’utilisation de l’outil »
- Les « Repères théoriques pour l’animation »
- Le dossier « Supports publicitaires »
- Le contenu des 5 enveloppes (Carte « Pub », cartes « Produit », cartes « Quizz », mindmaps)
- Le carnet de bord pour les participant·es
L’outil consiste en la découverte collective de publicités et leur décryptage grâce à différentes grilles de lecture critique. Des quizz complètent chaque étape réflexive, afin de lever le voile sur les coût du système alimentaire industriel, invisibilisés par la publicité.
Exploiter l’outil dure entre 1h et 3h, selon que l’animateur·rice exploite toutes les enveloppes, ou seulement certaines.
Objectifs
L’objectif principal de Contre-champs est de doter les personnes participantes d’une grille de lecture critique de la publicité, du modèle alimentaire qu’elle promeut et des réalités notamment agricoles derrière les produits vantés, afin d’orienter de manière éclairée des choix de consommation.
- Poser un regard critique sur les représentations dans la publicité
- Décoder le langage médiatique et les stratégies markéting déployées
- Identifier et nommer les « besoins fondamentaux » auxquels une publicité tente de répondre pour convaincre la clientèle.
- Comparer les argumentaires publicitaires avec les réalités des agriculteurs et agricultrices, de Belgique ou des Suds.
- Poser une réflexion critique sur la notion de « local » quand on promeut un produit alimentaire.
- Identifier les coûts cachés du système alimentaire industriel, qu’ils soient en termes environnementaux, de santé, économiques, de conditions de travail ou encore de bien-être animal.
- Découvrir des actions concrètes et efficaces pour rendre le système alimentaire plus durable.
Pop modèles : une vidéo pour conclure l’activité
Télécharger l’outil
L’ensemble des éléments qui composent l’outil sont à télécharger. Le mode d’emploi contient toutes les informations permettant de ré-assembler chaque enveloppe et préparer l’activité. Un dossier comprend toutes les vidéos qui seront analysées.
Envie d’un accompagnement ?
Vous souhaitez qu’un animateur·rice d’Humundi, de Média Animation ou des ateliers Paysans-Artisans se charge d’une animation avec votre groupe ? N’hésitez pas à nous contacter !
